Одним из самых важных элементов HTML является тег , который предназначен для создания ссылок. В зависимости от атрибутов, тегом устанавливается ссылка или якорь. Якорь - это закладка с уникальным именем внутри страницы, которая устанавливается в качестве цели ссылке. При переходе по ссылке, которая указывает на якорь, происходит переход по закладке внутри страницы. Якоря применяют в документах большого объема, для быстрого перехода по нужным разделам страницы. Одним из атрибутов ссылки используется адрес документа (Universal Resource Locator), на который происходит переход. Адрес может быть абсолютным и относительным. Абсолютные адреса работают независимо от имени сайта или страницы, где прописана ссылка. Относительные ссылки построены относительно корня сайта.
 

Ссылки с внешних ресурсов, которые содержат в себе ключевые слова, имеют непосредственное отношение к положению ресурса, находящегося в индексе поисковой системы и влияет на положение в выдаче по ключевому запросу.

Анкор - это текстовое содержание внешней ссылки. Очень важно, чтобы ссылки не повторяли друг друга, иначе поисковая система может склеить такие ссылки. Для раскрутки ресурса необходимо продвигать и его внутренние страницы. Такие страницы необходимо продвигать отдельно, по своим ключевым словам.
 

При оформлении ссылок необходимо соблюдать следующие правила.

1. Большое количестве ссылок с одного сайта или страницы распознается поисковой системой как поисковый спам.

2. Ссылки должны быть естественные.

3. Ссылки не должны быть закрытыми от индексации поисковыми системами тегами nofollow и noindex.

4. Прирост внешних ссылок должен быть естественным, необходимо контролировать количество ссылок, указывающих на ресурс при использовании автоматизированных средств. Чем старше ресурс, тем большее может быть прирост внешних ссылок.